|
|
| ISB5045 | Marka Yönetimi | 3+0+0 | AKTS:7.5 | | Yıl / Yarıyıl | Güz Dönemi | | Ders Duzeyi | Yüksek Lisans(Tezsiz) | | Yazılım Şekli | Seçmeli | | Bölümü | İŞLETME ANABİLİM DALI | | Ön Koşul | Yok | | Eğitim Sistemi | Yüz yüze | | Dersin Süresi | 14 hafta - haftada 3 saat teorik | | Öğretim Üyesi | Prof. Dr. Hüseyin Sabri KURTULDU | | Diğer Öğretim Üyesi | Yok | | Öğretim Dili | Türkçe | | Staj | Yok | | | | Dersin Amacı: | | Markanın firmalar ve tüketiciler için önemini vurgulamak |
| Öğrenim Kazanımları | PÖKK | ÖY | | Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler : | | | | ÖK - 1 : | Markanın önemini kavrayacaklar | 1,5,10 | 1, | | ÖK - 2 : | Marka stratejilerini öğrenecekler | 1,5,10 | 1, | | ÖK - 3 : | Marka sadakatini kavrayacaklar | 1,5,10 | 1, | | ÖK - 4 : | Markayı konumlandırabilecekler | 1,5,10 | 1, | | ÖK - 5 : | Marka iletişimi oluşturabilecekler | 1,5,10 | 1, | | PÖKK :Program öğrenim kazanımlarına katkı, ÖY : Ölçme ve değerlendirme yöntemi (1: Yazılı Sınav, 2: Sözlü Sınav, 3: Ev Ödevi, 4: Laboratuvar Çalışması/Sınavı, 5: Seminer / Sunum, 6: Dönem Ödevi / Proje),ÖK : Öğrenim Kazanımı | | |
| Markayı ve stratejilerini tanımlamak |
| |
| Haftalık Detaylı Ders Planı | | Hafta | Detaylı İçerik | Önerilen Kaynak | | Hafta 1 | Markanın tanımı | | | Hafta 2 | Marka ile ilgili kavramlar | | | Hafta 3 | Marka sadakati | | | Hafta 4 | Marka kimliği ve kişiliği | | | Hafta 5 | Marka yaratma stratejileri | | | Hafta 6 | Marka konumlandırma | | | Hafta 7 | Marka konumunun farklılaştırılması | | | Hafta 8 | Marka konumunun denetimi | | | Hafta 9 | Arasınav | | | Hafta 10 | Logo | | | Hafta 11 | Stil | | | Hafta 12 | Pazarlama iletişimi | | | Hafta 13 | İtme ve çekme stratejileri | | | Hafta 14 | Küresel marka yönetimi | | | Hafta 15 | Pazarlama programı | | | Hafta 16 | Dönemsonu sınavı | | | |
| 1 | İslamoğlu,A.H, 2011; Stratejik Marka Yönetimi, Beta Yayınları, İstanbul | | | |
| Ölçme Yöntemi | | Yöntem | Hafta | Tarih | Süre (Saat) | Katkı (%) | | Arasınav | 9 | 19/11/2024 | 1 | 30 | | Kısa sınav | 12 | 17/12/2024 | 1 | 20 | | Dönem sonu sınavı | 16 | 07/01/2025 | 1 | 50 | | |
| Öğrenci Çalışma Yükü | | İşlem adı | Haftalık süre (saat) | Hafta sayısı | Dönem toplamı | | Yüz yüze eğitim | 3 | 14 | 42 | | Sınıf dışı çalışma | 8 | 14 | 112 | | Arasınav için hazırlık | 12 | 2 | 24 | | Arasınav | 2 | 1 | 2 | | Ödev | 3 | 2 | 6 | | Dönem sonu sınavı için hazırlık | 12 | 3 | 36 | | Dönem sonu sınavı | 2 | 1 | 2 | | Toplam Çalışma Yükü | | | 224 |
|